Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca: Viva la Publicidad Viva 3 Zoom

Cómo hacer publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca: Viva la Publicidad Viva 3

Editorial: Politécnico Grancolombiano

Politécnico Grancolombiano

Autor: Jorge Molina

Año de edición: 2008

2008

ISBN: 9789589866405

Descripción: Este libro, producto de la experiencia de años de trabajo, se ha consolidado con el paso del tiempo como un texto de consulta diaria para publicistas y una guía práctica y útil para estudiantes.A lo largo de la obra se describen los pasos que se deben seguir si se quiere ... Leer más

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Libro Impreso

COP $ 58.500

46-Politécnico Grancolombiano - SKU: 4473
Este producto está en nuestro catálogo desde: 29/08/2015

Descripción del producto

Detalles

Este libro, producto de la experiencia de años de trabajo, se ha consolidado con el paso del tiempo como un texto de consulta diaria para publicistas y una guía práctica y útil para estudiantes.A lo largo de la obra se describen los pasos que se deben seguir si se quiere hacer una publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca, por lo que se convierte en una propuesta clara en la que la marca ocupa el primer ligar, teniendo en cuenta siempre al consumidor como su fin esencial y a la empresa en términos de valor y satisfacción, en una constante relación de simbiosis.Gracias a un lenguaje simple y claro, sin pretensiones científicas y carente de retorica, el lector podrá empaparse de todos los conceptos expresados. En esta edición se busca ilustrar la teoría mediante ejemplos cotidianos, se utilizan frases célebres que complementan las ideas generales, y adicionalmente, como una ayuda de navegación al mejor estilo de la virtualidad, se incluyen refuerzos visuales para destacar los contenidos importantes. En pocas palabras, esta nueva edición genera una experiencia grata para el lector.Este libro se consolida como una obra de consulta dirigida a publicistas y profesionales que se dedican al manejo de marca, pero también la pueden utilizar como bitácora los estudiantes universitarios que incursionan en este campo. Así mismo, los empresarios la pueden usar como una herramienta más para tener las bases de juicio necesarias ante la marca.A lo largo de la obra se describen los pasos que se deben seguir si se quiere hacer una publicidad eficaz y eficiente para la gestión de marca, por lo que se convierte en una propuesta clara en la que la marca ocupa el primer ligar, teniendo en cuenta siempre al consumidor como su fin esencial y a la empresa en términos de valor y satisfacción, en una constante relación de simbiosis.Gracias a un lenguaje simple y claro, sin pretensiones científicas y carente de retorica, el lector podrá empaparse de todos los conceptos expresados. En esta edición se busca ilustrar la teoría mediante ejemplos cotidianos, se utilizan frases célebres que complementan las ideas generales, y adicionalmente, como una ayuda de navegación al mejor estilo de la virtualidad, se incluyen refuerzos visuales para destacar los contenidos importantes. En pocas palabras, esta nueva edición genera una experiencia grata para el lector.Este libro se consolida como una obra de consulta dirigida a publicistas y profesionales que se dedican al manejo de marca, pero también la pueden utilizar como bitácora los estudiantes universitarios que incursionan en este campo. Así mismo, los empresarios la pueden usar como una herramienta más para tener las bases de juicio necesarias ante la marca.Gracias a un lenguaje simple y claro, sin pretensiones científicas y carente de retorica, el lector podrá empaparse de todos los conceptos expresados. En esta edición se busca ilustrar la teoría mediante ejemplos cotidianos, se utilizan frases célebres que complementan las ideas generales, y adicionalmente, como una ayuda de navegación al mejor estilo de la virtualidad, se incluyen refuerzos visuales para destacar los contenidos importantes. En pocas palabras, esta nueva edición genera una experiencia grata para el lector.Este libro se consolida como una obra de consulta dirigida a publicistas y profesionales que se dedican al manejo de marca, pero también la pueden utilizar como bitácora los estudiantes universitarios que incursionan en este campo. Así mismo, los empresarios la pueden usar como una herramienta más para tener las bases de juicio necesarias ante la marca.Este libro se consolida como una obra de consulta dirigida a publicistas y profesionales que se dedican al manejo de marca, pero también la pueden utilizar como bitácora los estudiantes universitarios que incursionan en este campo. Así mismo, los empresarios la pueden usar como una herramienta más para tener las bases de juicio necesarias ante la marca.

Contenido

Detalles

Prólogo
Introducción por Jorge Molina

Introducción por Andrés Morán

1. El mundo donde vive la publicidad
El mundo de la gestión de marca

La naturaleza teme al vacio: necesidades, satisfactorias y mercados

A. Clasificación de las necesidades
B. Clasificación de los mercados
C. Segmentación
D. Empresas y satisfacciones
E. Clases de productos
F. La relación entre empresas y mercados: la gestión de marca
G. Las relaciones entre empresas y mercados manejadas por medio de la gestión de marca
H. El entorno de la gestión de marca
I. Los materiales de la mercadotecnia
J. Otras armas de la mercadotecnia

2. Guerra es guerra
La vida cotidiana de las marcas

A. Ingreso al mercado: acepte la investigación y responda con un valor único
B. Escala de actitudes del mercado frente a los productos y las marcas
C. La imagen elaborada: el posicionamiento
D. La gestión de marca (branding): un salto cualitativo desde el manejo del posicionamiento

3. Una simbiosis
La publicidad y su puesto en la gestión de marca

A. Que la hay, la hay, pero no hay que saber de ella: el concepto de publicidad
B. Algo de historia y de quehaceres pendientes

4. Dios es sabio
Cómo funciona la publicidad

A. Los papeles de la publicidad
B. El proceso de comunicación
C. La batalla de la persuasión: cómo mueve la publicidad a la gente

5. En busca del mensaje escondido
El análisis para la planeación y creación publicitarias

A. El punto de partida: información, cargas de información (el brief)
B. Revisar, desechar, ingerir, digerir y organizar: el análisis del brief

6. Vínculos, motor y faro
Planes estratégicos de comunicaciones corporativas integradas (Peccil) y de gestión de marca

A. Plan estratégico de comunicaciones corporativas integradas (Peccil)
B. Las comunicaciones estratégicas integradas de gestión de marca

7. El juego de la seducción
La estrategia creativa

A. Un esquema vivo: lo esencial de la estrategia creativa
B. Lección de supervivencia: el formato “universal”
C. Virtudes y aberraciones: cómo perfeccionar la estrategia

8. Todo fluye y se transforma
Los medios de comunicación

A. Los medios: definición y características
B. La esencia: cualidades a su servicio
C. Las medidas de los medios: cuantificación
D. La mezcla de los medios (media mix)
E. La creatividad aplicada a los medios

9. Una selección poco natural
El plan de medios

A. Antecedentes: la plataforma de medios
B. Objetivos de los medios
C. Estrategias de medios
D. Tácticas
E. Presupuesto de medios
F. Sustentar: el racional de medios
G. Anexos
H. El cumplimiento de plan

10. La famosa creatividad publicitaria entre la magia y la locura
La famosa creatividad publicitaria

A. El mensaje se encarna: concepto y medio más creatividad
B. El trabajo creativo
C. Fases del proceso de creación

11. Las cartas sobre la mesa
Los frutos de la creatividad

A. Concepto creativo
B. La plataforma de copy
C. Guidelines
D. Análisis de copy
E. La personalidad del producto y de la marca
F. Piezas

12. Se cierran las apuestas
La practica creativa

A. Procesos creativos para la obtención de conceptos publicitarios
B. Estructuras o formatos creativos
C. Recursos creativos

13. El choque con la realidad
Las llamadas campañas

A. Definición
B. Tipos de campañas
C. Normas que rigen las campañas
D. Evaluación de campañas: 11 preguntas claves
E. Presentación de campañas

14. Prever, revisar, corregir y seguir las investigaciones de mercados y para gestiones de marca

A. Mira de precisión: las investigaciones en general
B. Requisitos para la investigación de mercados: por qué, cuándo y para qué
C. Clases de investigación
D. Métodos de investigación
E. Pasos principales en el proceso de investigación
F. Las investigaciones de mercado y la publicidad
G. Que tener en cuenta para provechar las investigaciones
H. El nuevo brief

15. La suerte está echada los oficios del publicista

A. Campos de acción profesional
B. Relaciones entre anunciantes y agencias de publicidad

Epilogo para estudiantes de publicidad

Apéndice: Esquema para el plan de gestión de marca

Glosario

Lecturas útiles: bibliografía básica

Información adicional

Información adicional

Editor / Marca Politécnico Grancolombiano
Autor Jorge Molina
Año de Edición 2008
Número de Páginas 607
Idioma(s) Español
Alto y ancho 16.5 x 23,5
Peso 0.9500
Tipo Producto libro

Autor

Jorge Molina

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