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Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación

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Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación

Editorial: Politécnico Grancolombiano

Politécnico Grancolombiano

Autor: Leonardo Ortegón Cortázar

Leonardo Ortegón Cortázar

Año de edición: 2014

2014

ISBN: 9789588721316

Descripción:

“El libro "Gestión de marca" es absolutamente imprescindible para todos aquellos que trabajan haciendo marca. Todos los que estamos inmersos en el mercadeo, trabajamos día a día porque una marca esté más cerca del consumidor, que la conozcan, que con ella interactúen, para que finalmente la adquieran. Este texto explica ... Leer más

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Libro Impreso

COP $ 28.000

Cantidad:

124-Politécnico Grancolombiano - SKU: 237145
Este producto está en nuestro catálogo desde: 07/10/2014

Descripción del producto

Detalles

Alejandro Bustamante

Director de Mercadeo de Converse, Gap y Banana Republic

Colombia

Contenido

Detalles

Introducción

Conceptualización de marca

Importancia de las marcas

Tipos de marca

Diseño de marca

Registro de marca

Construcción de marca

Identidad e imagen de marca

Dimensiones asociativas en la construcción

De marca

Evaluación de marcas

Estudios de seguimiento

Técnicas de investigación cualitativa

Técnicas de investigación cuantitativa

Medición del valor de la marca

Consideraciones finales de la gestión de marca

Bibliografía

Información adicional

Editor / Marca	Politécnico Grancolombiano
Autor	Leonardo Ortegón Cortázar
Año de Edición	2014
Número de Páginas	58
Idioma(s)	Español
Terminado	Rústica
Alto y ancho	17 x 24 cm.
Peso	0.1500
Tipo Producto	libro

Autor

Leonardo Ortegón Cortázar

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