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Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación Zoom

Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación

Editorial: Politécnico Grancolombiano

Politécnico Grancolombiano

Autor: Leonardo Ortegón Cortázar

Año de edición: 2014

2014

ISBN: 9789588721316

Descripción:

“El libro "Gestión de marca" es absolutamente imprescindible para todos aquellos que trabajan haciendo marca. Todos los que estamos inmersos en el mercadeo, trabajamos día a día porque una marca esté más cerca del consumidor, que la conozcan, que con ella interactúen, para que finalmente la adquieran. Este texto explica ... Leer más

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Libro Impreso

COP $ 28.000

124-Politécnico Grancolombiano - SKU: 237145
Este producto está en nuestro catálogo desde: 29/08/2015

Descripción del producto

Detalles

“El libro "Gestión de marca" es absolutamente imprescindible para todos aquellos que trabajan haciendo marca. Todos los que estamos inmersos en el mercadeo, trabajamos día a día porque una marca esté más cerca del consumidor, que la conozcan, que con ella interactúen, para que finalmente la adquieran. Este texto explica de forma fácil, rápida y sencilla la importancia de la marca, que en muchos casos, es igualo más poderosa que los activos tangibles.”

Alejandro Bustamante 
Director de Mercadeo de Converse, Gap y Banana Republic
Colombia 

Contenido

Detalles

Introducción
 
Conceptualización de marca
Importancia de las marcas
Tipos de marca
Diseño de marca 
Registro de marca 
Construcción de marca 
Identidad e imagen de marca
Dimensiones asociativas en la construcción
Demarca 
Evaluación de marcas
Estudios de seguimiento
Técnicas de investigación cualitativa 
Técnicas de investigación cuantitativa 

Medición del valor de la marca
Consideraciones finales de la gestión de marca

Bibliografía

Información adicional

Información adicional

Editor / Marca Politécnico Grancolombiano
Autor Leonardo Ortegón Cortázar
Año de Edición 2014
Número de Páginas 58
Idioma(s) Español
Terminado Rústica
Alto y ancho 17 x 24 cm.
Peso 0.1500
Tipo Producto libro

Autor

Leonardo Ortegón Cortázar

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