¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación Zoom

¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación

Editorial: Politécnico Grancolombiano

Politécnico Grancolombiano

Autor: Mireya Barón, Juliana Villalba, Mauricio Toro

Año de edición: 2013

2013

ISBN: 9789588721217

Descripción:

En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas ... Leer más

Sea el primero en dejar una reseña para este producto

COP $ 15.000

127-Politécnico Grancolombiano - SKU: 261194
Este producto está en nuestro catálogo desde: 18/08/2015

Descripción del producto

Detalles

En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, nos preguntamos, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca.

En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización

Contenido

Detalles

Agradecimientos
Autores 

Prólogo
La marca, elemento publicitario que designa y diferencia

Introducción

Estudio de caso: innovación, Creativelab

Innovación para las pymes de Chapinero
Innovación: recorrido por el mundo
Caso Asia
Caso Estados Unidos 
Caso Europa
Las marcas más innovadoras: oportunidad para visualizar su imagen
Innovación en Colombia
Laura Ortegón (Opción de grad. Comunicación Social- periosimo) y Tania Quiroga (Semillero de investigación)

Y en Colombia: ¿cómo es la imagen de algunas de las empresas reconocidas por innovadoras?
Pymes en Colombia y Latinoamérica
Las pymes: una realidad organizacional en Colombia
¿En qué innovan las pymes de Chapinero? 
Tipos de innovación 
Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero 
Razones para innovar en la pymes de Chapinero
Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero 
Síntesis de los resultados

Estudio de caso: desde la comunicación de las organizaciones, Mireya Barón P. 

Cultura organizacional y procesos de significación
John Mejía, María Isabel Medina (Opción de grado Comunicación Social Periodismo) y María Alejandra Pineda (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)
El signo y la innovación organizacional en las pymes
Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional
¿Sobre qué elementos de la comunicación institucional se puede innovar?
Marca e imagen visual
Características de la imagen corporativa
Diseño de marcas 
Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer
Nathaly Bohórquez (Opción de grado Mercadeo y Publicidad)
Síntesis de resultados 

Propuesta de modelo de innovación desde la comunicación para pymes en la localidad de chapinero, Mireya Barón P.

Observación
Reto de innovación
Conceptualizar
Plan de innovación 
Innovación desde la marca 
Elementos ideales para reconocimiento de una marca

Conclusiones 
Bibliografía

Información adicional

Información adicional

Editor / Marca Politécnico Grancolombiano
Autor Mireya Barón, Juliana Villalba, Mauricio Toro
Año de Edición 2013
Número de Páginas 0
Idioma(s) Español
Alto y ancho 7 x 12 cm.
Peso 0.1000
Tipo Producto libro

Autor

Mireya Barón, Juliana Villalba, Mauricio Toro

Reseñas

Escribir Tu Propia Revisión

Sólo usuarios registrados pueden escribir sus opiniones. Conéctese o regístrese